Назовем это рекламным платным мостом.
Назовем это рекламным платным мостом.
-
личества специализированных журналов производители получили возможность с помощью удачно размещенных рекламных объявлений обратиться сразу к тысячам потенциальных клиентов. Производители убедились, что эти новые средства действительно эффективны, т. е. приводят к увеличению продаж и прибылей. Со временем сфера рекламы стала настоящей спортивной ареной, на которой производители товаров состязаются между собой. Крупные компании, выпускающие потребительские товары, тратят ежегодно миллионы долларов на то, чтобы донести до потенциальных покупателей призыв — «купите наш товар!».
В скором времени эти компании поняли, что пути назад уже нет, — они просто вынуждены рекламировать свою продукцию, иначе есть риск, что конкуренты перехватят инициативу и займут вожделенную рыночную нишу.
Уоррен считает, что реклама служит концептуальным «платным мостом» между потенциальным покупателем и производителем. Чтобы создать спрос на свою продукцию, производитель должен ее рекламировать. Назовем это рекламным «платным мостом». И этот рекламный «платный мост» приносит прибыли рекламным агентствам, издателям журналов, газет и телекоммуникационным компаниям всего мира.
Когда в Америке было всего три крупных телесети, каждая из них зарабатывала огромные деньги. Видя это, Уоррен вложил немало средств в «Capital Cities», а потом в ABC. Сейчас, когда у телезрителя есть выбор между шестьюдесятью семью телеканалами, прибыли крупных телесетей несколько сократились. Но все равно они зарабатывают очень много, пусть и не столько, сколько в те времена, когда через реку, разделяющую производителей и потребителей, было переброшено всего три моста.
