ПРЕДПРИЯТИЯ, РАБОТАЮЩИЕ В СФЕРЕ МАССОВОЙ

ПРЕДПРИЯТИЯ, РАБОТАЮЩИЕ В СФЕРЕ МАССОВОЙ

-

Обратим также внимание на сети ресторанов, кото­рым удалось на основе самых обычных продуктов со­здать раскрученные бренды. К примеру, компания «McDonald's» взяла самый обыденный из продуктов питания — гамбургер и превратила его в фирменный продукт. Ключом к их успеху являются качество обслу­живания, удобство для клиентов, постоянство ассорти­мента и доступность цен. Откусите гамбургер в гонконг­ском кафе «McDonald's», и на вкус он окажется точно таким же, какой вы месяцем раньше ели в старой доб­рой Америке. Такое постоянство обеспечивает компа­нии «МсВопаМ'в» высокую рентабельность акционер­ного капитала.

Рекламные кампании, организуемые производите­лями, способствуют тому, что клиенты будут спраши­вать активно рекламируемый продукт, а торгующие организации не смогут подменить его более дешевым аналогом, который принес бы им большую маржу при­были. Торгующая организация играет роль кассира при въезде на «платный мост», гарантирующий прибыли компании-изготовителю. И поскольку все эти продук­ты потребляются либо прямо на месте» либо в корот­кий срок, то и компания-изготовитель, и торгующая компания могут рассчитывать на то, что потребители будут проезжать по этому мосту достаточно часто, при­нося новые прибыли.

Для Уоррена Баффета потребительский продукт с известным брендом является «платным мостом», и он весьма заинтересован в том, чтобы владеть им.

ПРЕДПРИЯТИЯ, РАБОТАЮЩИЕ В СФЕРЕ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ.

БЕЗ ИХ РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ НЕ МОГУТ ОБОЙТИСЬ КОМПАНИИ, ЖЕЛАЮЩИЕ УБЕДИТЬ ПУБЛИКУ ПОКУПАТЬ ИХ ПРОДУКЦИЮ

В давние времена производители товаров добивались внимания потенциальных покупателей, отправляя к ним своих торговых агентов и коммивояжеров. Но с появлением радио, телевидения, газет и большого ко­