В этому же ряду стоит

В этому же ряду стоит

-

То же самое относится и к газетному бизнесу. Един­ственная газета в достаточно крупном городе способна приносить огромную отдачу. Но если у нее появится конкурент, то и успехи у обоих будут идти уже не так хорошо. Именно это пережил Уоррен с газетой «Buffalo Evening News». Пока у нее был один конкурент, дела у обеих газет шли ни шатко ни валко. Но стоило конку­ренту сойти с дистанции, как «Buffalo Evening News» стала демонстрировать впечатляющие финансовые ре­зультаты. Уоррен понял, что когда в городе есть только одна газета — «платный мост», то она имеет возмож­ность повышать тарифы на размещение рекламы сколь угодно высоко, и при этом недостатка в клиентах не будет. Где еще производственные и торговые компании могут пересечь реку, чтобы самым коротким путем до­браться до потенциальных покупателей, как не с помо­щью печатной рекламы?

Рекламные агентства мирового масштаба также на­слаждаются высокой рентабельностью капитала, по­скольку имеют возможность тянуть деньги из огромных многонациональных потребительских компаний, про­дающих свою продукцию по всему миру. Если одна из таких многонациональных компаний желает запустить международную рекламную кампанию, она вынуждена обращаться к таким агентствам, как «Interpublic», ко­торая является второй по величине рекламной фирмой в мире. «Interpublic» становится для многонациональ­ной компании «платным мостом» сразу к многим стра­нам. Именно так рассуждал Уоррен Баффет, когда ку­пил 17% акций «Interpublic».

ПРЕДПРИЯТИЯ, ОКАЗЬШАЮЩИЕ ЛЮДЯМ И ОРГАНИЗАЦИЯМ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ УСЛУГИ, В КОТОРЫХ ТЕ ПОСТОЯННО ______ НУЖДАЮТСЯ        

Не продукты, а услуги! И эти услуги порой могут выпол­нять работники, не состоящие в профсоюзах, часто име­ющие весьма ограниченные навыки, которых порой на­нимают не на постоянной основе, а по мере надобности. К этому несколько странному сегменту делового мира относится, в частности, компания «Service Master», ко­торая обеспечивает санитарный контроль, предлагает услуги уборщиц, горничных, рабочих для стрижки газо- Еновит. п. В этому же ряду стоит «Rollins», крупнейшая в мире фирма, занимающаяся борьбой с саранчой и тер­митами^ предлагающая также услуги по охране домов и офисов. И все мы знаем, что, когда наступает срок пла­тить налоги, компания «H&R Block» всегда к нашим услугам. Она поможет заполнить налоговые декларации, вписав в пустые строчки нужные цифры. Все эти компа­нии имеют весьма высокую рентабельность капитала.