Лампочки производства компаний 40 .

-

Назад Вперед

Назовите мне восемь «фирменных* товаров, кото­рые должны быть в каждой аптеке. Зубная паста «Crest», жаропонижающий препарат «Advil», антисептические средства «Listerine», «Coca-Cola», сигареты «Marlboro», тампоны «Татрах», шариковые ручки «Bic» и бритвен­ные лезвия «Gillette». Не имея этих товаров, владелец аптеки неминуемо будет нести потери. А производите­ли всех этих изделий получают высокие прибыли.

Приходя в кафе, вы едва ли станете заказывать кофе какой-то определенной марки. Не станете просить по­дать вам гамбургер, картофель фри или рис с креветка­ми какого-то конкретного производителя. Компания, поставляющая ресторанам гамбургеры, какая-нибудь «Bob's Meat», не получает маржу прибыли выше сред­ней, потому что никто из посетителей ресторана не за­казывает гамбургер именно «Bob's Meat», а просит про­сто гамбургер.

Но когда вы заказываете «Coca-Cola», то просите не просто газированный напиток, а называете конкретный бренд. И владелец кафе, не имеющий в своем ассорти­менте «Coca-Cola», часть клиентов неминуемо потеряет.

Какие фирменные товары должны иметь в своем ассортименте магазины одежды? Нижнее белье торго­вых марок «Fruit of the Loom» и «Hanes». И конечно же, знаменитые джинсы «Levi’s». Эти товары обеспечива­ют фирмам-изготовителям высокую рентабельность капитала. А как насчет магазинов, торгующих спортив­ной обувью? Без «Nike» им никак не обойтись, и в ре­зультате «Nike» пожинает плоды в виде высоких при­былей. Ачто обязаны иметь на своих полках хозяйствен­ные магазины? Лампочки производства компаний «WD-40»h GE. Как вы уже догадываетесь, обе эти ком­пании получают отдачу от капитала выше средней.

Вспомним также патентованные лекарства. Тысячи людей ежедневно пересекают границы государств, пе­ремещаются из одного полушария в другое. Эпидемии переносятся из страны в страну за считанные часы. Уч­тем тот факт, что вирусы способны в одночасье мути­ровать и вызывать новые болезни. И не нужно быть ге­нием, чтобы понять: спрос на спасающую жизни про­дукцию фармацевтических компаний никогда не иссякнет. Эти продукты, в которых мы так отчаянно нуждаемся, защищены патентами, а это значит, что если вы хотите выздороветь, платите столько, сколько про­сит изготовитель. И аптека должна иметь эти лекарства, иначе туг же вынуждена будет покинуть рынок. Все ве­дущие изготовители патентованных лекарств, такие как «Merck & Company», «MarionMerrell Dow», «Mylan Labs» и «Eli Lilly and Company», отличаются исключительно высокой рентабельностью акционерного капитала. Это очень прибыльные предприятия.

Назад Вперед