Поэтому, ка правило, в таких
Поэтому, ка правило, в таких
-
Новые фирмы имеют тенденцию работать неэффективно в тех отраслях, где производство и маркетинг приносят большую часть поступлений в виде добавленной стоимости. Когда фирмы создают новые товары или услуги, они часто нуждаются в производственных и маркетинговых активах для использования своих инноваций. В результате солидные компании определяют, как организовать эффективное производство и маркетинг, и такая деятельность становится общепринятой практикой. Новые фирмы оказываются в невыгодном положении, конкурируя с солидными, поскольку они еще не успели понять, как сделать такую деятельность общепринятой. Поэтому их работа в области производства и маркетинга оказывается неэффективной.
Кроме того, производственные и маркетинговые активы зачастую являются дорогостоящими (вспомните расходы на строительство завода по производству автомобилей) и их сложно перераспределить. Для произвол ственных операций часто требуются специализированные активы, к при ■ меру дорогостоящее оборудование, предназначенное для производства осо ■ бых товаров, поэтому трудно найти человека, готового предоставить такие активы па договорной основе. В результате новички не в состоянии конку • рировать с солидными фирмами, поскольку те традиционно владеют необходимыми производственными и маркетинговыми активами, а новые фирмы испытывают затруднения с доступом к аналогичным маркетинговым и производственным активам в момент образования. Поэтому, ка]; правило, в таких отраслях, как автомобильная, где производственные и маркетинговые активы играют важную роль, новые фирмы работают хуже, чем в таких отраслях, как производство и продажа программного обеспечения, где активы менее важны.
