Другой пример годовые отчеты Уоррена
Другой пример годовые отчеты Уоррена
-
Интернет-маркетолог Мэтт Фюрей продает на сайте www.mattfurey.com. товары для здоровья и реслинга. Рассылки Фюрея пестрят сленговой орфографией (например, «жечь»), которая в сочетании с фирменным призывом «Дай жиру пинка!» обыгрывает дерзкий образ. Другой пример - годовые отчеты Уоррена Баффета ждут и читают даже люди, не являющиеся акционерами компании «Беркшир Хэзэвей».
Суть в следующем: чтобы упрочить отношения с рынком, вы тоже должны создать определенные традиции, которые потенциальные клиенты и покупатели смогут предугадывать. Это позволит им почувствовать, что они вас знают. Чем более предсказуемы вы будете, тем больше людей проникнется к вам доверием.
Мастер - это лидер рынка, авторитет, эксперт в своей области. Именно поэтому мастера задают тон дискуссий, устанавливают стандарты и создают решения. Став мастером, вам понадобится разработать собственную «технологию», уникальную фразеологию и способы представления своих убеждений.
Принцип прост: выберите нужные вам слова и придайте им ваш, неповторимый облик. Пример Тони Роббинса - классика этого «жанра».
Изучив нейролингвистическое программирование (НЛП), Тони Роббинс слегка изменил некоторые положения - так появилось «нейроассоциативное учение» (НАУ). Еще одну позаимствованную концепцию он назвал «моделью Диккенса». И, взяв за основу принцип управления качеством Эда Деминга, создал собственный, уникальный акроним - ПНС (Постоянное и Непрерывное Совершенствование).
Нечто подобное проделал и Рич Шефрен. Он использовал понятие «манифест» для своей основополагающей работы, и по сей день, если в кругу интернет-маркетологов кто-то скажет: «Я ищу манифест», все непременно подумают, что речь идет о Риче. «Доктрина» - еще одно слово, которому он дал новую жизнь в целой серии обзоров. Последний из них вышел под названием «Доктрина эры внимания». Слово «доктрина» производит впечатление чрезвычайной важности: создается ощущение, что это единственный текст на данную тему - так что ни один клиент в здравом уме не захочет его пропустить.
