Такие возможности лишают преимуществ солидные

Такие возможности лишают преимуществ солидные

-

В то же время солидным фирмам трудно управлять технологиями об­щего назначения. Им нужны такие технологии, которые имеют ценнос ть на существующих рынках и на той стадии цепочки создания добавленной стоимости, на которой они в данный момент находятся. Они редко пользу­ются преимуществом гибкости, которое предоставляют технологии обще­го назначения, поскольку их сдерживают рамки существующих рынков и производственный процесс. Сосредоточив усилия на выполнении основ­ной задачи своего предприятия, солидные фирмы обычно не желают инвес­тировать разработку технологий общего назначения, так как опасаютс я, что полезность товара обнаружится и другой отрасли или на другой ста­дии цепочки создания добавленной стоимости. В результате факторы, обес­печивающие ценность технологий общего назначения для новых фирм, ча­сто создают препятствия для солидных фирм.

Неуверенность

Новые фирмы обычно работают более эффективно, используя возможно­сти, открывающиеся на новых рынках с неисследованным спросом. Поче­му? Такие возможности лишают преимуществ солидные фирмы с их на­выками. Крупные, серьезные фирмы часто обладают солидным опытом проведения рыночных исследований на основании большого числа выбо­рочных данных, собранных в результате опросов и работы с фокус-груп­пами. Новые фирмы не могут свободно конкурировать с солидными фир­мами в сфере использования данного типа информации, поскольку им не­достает ресурсов и возможности получать и анализировать информацию такого рода. Однако, если возможности вызывают сомнения в силу того, что рынок новый и отсутствует информация о спросе, крупные выбороч­ные исследования рынка, при проведении которых солидные компании до­биваются наибольшего успеха, оказываются неэффективными. Наоборот, пользу приносят малые выборки, являющиеся результатом тесной работы с главными покупателями. Предприниматели могут принимать решения на основании меньшего количества информации, чем требуется солидным фирмам, поскольку им не нужно придерживаться правил и норм, приня­тых в крупных компаниях. Таким образом, новые фирмы обычно добива­ются больших, чем солидные, успехов при принятии решений в условиях неопределенности.