Структура отрасли
Структура отрасли
-
Тенденция утверждать доминирующую разработку или технические стандарт внутри отрасли оказывает существенное влияние па деятельность вновь созданных фирм, потому что они работают намного лучше до при нятия доминирующей разработки или технического стандарта. В этот пе риод предпринимателей не сдерживают рамки допустимых стандартов. Однако после принятия доминирующей разработки деятельность предпри нимателей регулируется разработками, соответствующими доминирующе му стандарту. Поскольку солидные фирмы обладают большим опытом ра боты с утвержденными разработками по сравнению с новыми, последние оказываются в невыгодном положении после утверждения доминирующей разработки в отрасли8.
Кроме того, после принятия в отрасли доминирующей разработки претерпевает изменения суть конкуренции. Поскольку дизайн становится стан - дартным, одну компанию от другой теперь отличает не сама разработка, а процесс производства. После установления доминирующей разработки или технического стандарта конкуренция переходит в область эффективности производства. Опыт и размеры солидных компаний позволяют им производить товары стандартного дизайна более эффективно по сравнению с новыми фирмами, а производительности новых фирм препятствует возникновение доминирующей разработки или технического стандарта“.
Остановитесь! Не делайте этого!
1. Не следует дожидаться периода зрелости рынка и лишь затем выходить на него.
2. Планируя организовать фирму, не ждите, пока в отрасли утвердится доминирующая разработка.
Последним фактором, характеризующим отрасль и оказывающим серьезное влияние на деятельность новых фирм, является структура отрасли. Она связана с сутью барьеров для доступа и динамикой конкуренции внутри нее. Для деятельности новых фирм в какой-либо отрасли важны четыре характеристики структуры данной отрасли: капиталоемкость, интенсивность рекламы, концентрация и средний размер фирмы.
