Снова проглотили язык на вечеринке?
Снова проглотили язык на вечеринке?
-
3. «Снова проглотили язык на вечеринке?» Эти слова тотчас попадают в цель -
миллионы скромников и скромниц, прочитав их, скажут: «А ведь это обо мне!» Кроме того, обратите внимание - предложение вопросительное. А раз есть вопрос - читатели захотят найти ответ. Он возбуждает любопытство и интерес: «Что же будет в самом тексте?» - и задевает за живое своей иносказательностью.
Самые удачные заголовки-вопросы всегда содержат вызов, который трудно игнорировать. Они не допускают односложного ответа и сразу же становятся актуальными для читателя - прежде, чем он откроет первую страницу.
4. «<А вы делаете такие грамматические ошибки?» И снова перед нами -
откровенный вызов. А теперь попробуйте прочитать этот заголовок, убрав из него ключевое слово - «такие». Именно это слово - «крючок», цепляющий читателя, так что он буквально вынужден заглянуть в текст. «О каких «таких» ошибках там идет речь? - рассуждает читатель. - И делаю ли их я?» Кроме того, этот заголовок обещает конкретную информацию, которая будет полезна лично вам - это не просто «рекламная болтовня». Вот пример того, что я называю «силой конкретики», - заголовок словно магнитом притягивает вас, заставляя прочесть основной текст.
Самые удачные заголовки часто содержат особые слова или фразы, обещающие открыть вам какой-то (возможно, и не один) секрет: как, вот что, такие, какие, которые, кто, кто еще, где, когда, что, почему. Необычайно притягательны в заголовках конкретные значения или величины: столько-то дней, вечеров, часов, минут, долларов, способов, типов.
«Сила конкретики» достойна особого внимания - применительно не только к словам или фразам, но и к самой идее заголовка. Сравните: «Мы поможем вам заработать больше!» и «Мы поможем вам оплатить ипотеку!».
