РОЛЬ МАРКЕТИНГА В ВАШЕМ БИЗНЕСЕ
РОЛЬ МАРКЕТИНГА В ВАШЕМ БИЗНЕСЕ
-
Я определяю «маркетинг» просто: это любые действия, цель которых - убедить рынок в том, что именно ваша компания может решить проблемы потребителей, заполнить пробелы или реализовать возможности и цели - так, как этого не сделает никто другой. Тот факт, что потребители, возможно, даже никогда не формулировали для себя эти проблемы и цели, придает вашей способности сделать это еще большую значимость. Компанию, которая доходчиво и эффективно сможет рассказать об этой способности потенциальным клиентам, ждет невероятный успех - не только в благоприятных условиях, но и во времена кризиса.
Маркетинг - основа практически любого солидного бизнеса, а значит, чтобы добиться успеха, вам просто необходимо в совершенстве владеть этим инструментом. Однако не стоит унывать: великими маркетологами не рождаются - ими становятся. Несмотря на всю сложность, которую пропагандируют многие авторы и так называемые эксперты, эффективный маркетинг - процесс, на самом деле, весьма простой. Учитывая, что 99,9% ваших конкурентов блуждают в трех маркетинговых соснах, бизнес, который сможет сделать маркетинг чуть более эффективным, уже станет одноглазым в стране слепых. Если вы будете всерьез воспринимать значимость маркетинга, то сможете завоевать свой рынок.
В этой главе я научу вас, как достичь идеальной «остроты зрения» в маркетинге, чтобы вывести свой бизнес на небывалую высоту.
РОЛЬ МАРКЕТИНГА В ВАШЕМ БИЗНЕСЕ
Несмотря на то, что сам я считаю себя специалистом по стратегии развития бизнеса, на протяжении значительного отрезка моей профессиональной жизни меня определяют именно как «гуру» или «гения маркетинга» - прежде всего потому, что я отношусь к «золотоносной» роли маркетинга с гораздо большим почтением и пониманием, чем большинство людей. Я совершенно уверен в том, что для компаний, представляющих малый и средний бизнес, разницу между посредственностью и процветанием определяет, прежде всего, маркетинг, а уже потом - грамотная стратегия.
