Поэтому в автомобильной отрасли практически

Поэтому в автомобильной отрасли практически

-

Такая потребность в получении права собственности обрекает на про­вал ваши попытки, связанные с организацией повой фирмы. Новые ком-

Вопросы, на которые вы должны ответить

1.     Какими конкурентными преимуществами будет обладать мое новое предприятие?

2.     Имея контроль над ресурсами, смогу ли я получить прибыль от вы­пуска нового товара или услуги?

3.     Поможет ли мне благоприятная репутация получить прибыль от выпуска нового товара или услуги?

4.     Удастся ли мне получить прибыль от выпуска новой продукции, если я окажусь первым ее продавцом?

5.     Получу ли я прибыль от выпуска новой продукции, если окажусь на более выгодном этапе кривой обучения, чем конкуренты?

6.     Смогу ли я получить контроль иад дополнительными активами или же мне не удастся получить прибыль от выпуска нового товара или услуги, поскольку крупные фирмы контролируют необходимые мне дополнительные активы?

пании на начальном этапе редко владеют средствами, достаточными для организации эффективной системы маркетинга или производства. Но, даже располагая такими средствами, они обычно не могут быстро решить все проблемы, возникающие в процессе работы новой системы, чтобы соста­вить конкуренцию солидным фирмам.

Такая ситуация сложилась, например, в автомобильной отрасли. Про­цессы производства и распределения здесь контролируются основными производителями автомобилей. Патенты защищены относительно слабо, поскольку большая часть деталей представляет собой механические или электрические приспособления. Утверждена доминирующая разработка двигателя внутреннего сгорания. Кроме того, для выпуска автомобилей требуется специализированное производственное оборудование. Поэтому в автомобильной отрасли практически не появляются новые успешные компании.