Оно звучит просто почеловечески, жизненно.
Оно звучит просто почеловечески, жизненно.
-
5. «Когда врачам паршиво, они делают это». В чем же секрет успеха этой знаменитой рекламы? Во-первых, заголовок содержит своего рода парадокс: нам сложно представить, что и врачи могут захворать. А теперь перед нами информация из первых уст: заголовок обещает авторитетное решение всем, кто прочтет рекламу. Обратите внимание на утвердительный тон: «они делают это».
Во-вторых, внимание читателя сразу привлекает беззастенчивое использование разговорного выражения - «паршиво». Оно звучит просто - по-человечески, жизненно. Кроме того, ценности ему добавляет и эффект неожиданности - ведь мы привыкли к высокопарному стилю в подобных текстах. Часто заголовки остаются незамеченными именно из-за банальности используемых фраз, все слова, выражения и даже идеи в них - общеупотребительны. Это еще раз подтверждает и тот факт, что реклама получила вдвое меньше откликов, когда создатели попробовали заменить «паршиво» на «плохо».
Идея использования неожиданных слов в заголовках заслуживает особого внимания, поэтому давайте взглянем еще на несколько примеров:
■ «пузо» - в названии научного издания по контролю веса. Не самое изящное
слово, но весьма эффективный «магнит»!
■ В рекламе словаря: серия маленьких объявлений с заголовком в виде одного
слова (лук, овца, сельдь, пеликан, скунс, кенгуру и т.п.) жирным шрифтом. Такие заголовки сразу бросаются в глаза, и вам любопытно узнать, что же это такое. В самом тексте рекламы демонстрируется, насколько простые и понятные определения содержит этот словарь.
■ Реклама книги по обучению игре в гольф: «Прекратите ныть, что не умеете играть в гольф!»
