Тот факт, что технологическое развитие осуществляется по принципу S-образной кривой, играет важную роль для предпринимателей, работаю-
Показатель затраченных усилий Рис. 3.1. S-образная кривая технологического развития
щих в сфере технологий, по нескольким причинам. Первоначальное улучшение характеристик технологии настолько мало, что на первых порах эксплуатационные качества вашего нового товара или услуги будут ниже, чем у существующих альтернативных вариантов. Поэтому вначале вы не сможете конкурировать с существующими фирмами, опираясь на новую технологию. Чтобы успешно соперничать с конкурентами, необходимо привлечь капитал, инвестировать его в дальнейшее развитие новой технологии и, таким образом, достичь того этапа, на котором ваши новые товары и услуги смогут конкурировать с существующими альтернативными вариантами. Возьмем, к примеру, услуги телефонной связи при помощи сети Ин тернет. Интернет-протокол синхронной передачи голосовых данных был запущен в 1990-х годах. Однако фирмы, использовавшие его, не могли успешно конкурировать с обычными телефонными компаниями, поскольку технология требовала дальнейшего развития, прежде чем она смогла обеспечить эксплуатационные характеристики, сопоставимые с традиционной телефонной связью. Благодаря усилиям большого числа вновь образованных фирм, вложивших средства в развитие этой технологии, в настоящее время она представляет собой конкурентоспособную альтернативу традиционной телефонной связи.
S-образная кривая указывает на вероятность появления возможности и позволяет новым фирмам выйти на рынок и составить конкуренцию солидным компаниям. Солидные фирмы обычно сосредоточивают внимание на постепенном изменении существующей технологии, этот процесс позволяет им продвигаться вверх по S-кривой, над которой они в данный момент работают5. В конце концов, все технологии достигают этапа, на котором доходы начинают сокращаться и у менеджеров возникают трудности с получением значительных показателей улучшения характеристик своих технологий. В тот момент, когда технологии достигают точки сокращения доходов, вновь образованные фирмы могут начать успешную работу в отрасли, опираясь на новые способы производства.