Предотвращение имитации путем препятствия получению конкурентами информации о выведении на рынок нового товара или услуги предполагает, в основном, обеспечение секретности. Например, представим, что вы открыли химическое вещество, являющееся превосходным удобрением. Если вы собираетесь организовать компанию по производству удобрений, то, конечно, не станете сообщать другим о том, что получили это химическое вещество. Если конкуренты не будут знать о том, что основная цель вашей разработки связана с использованием определенного химического вещества, тогда они не поймут, что им надо получить доступ к этому веществу для того, чтобы успешно конкурировать с вами. Следовательно, они не будут стремиться получить в свои руки этот ресурс и не смогут успешно скопировать ваш продукт.
Когда режим секретности является эффективным?
Попытка снизить уровень имитации путем сохранения информации о новых товарах или услугах в тайне позволяет добиться наилучших результатов в определенных условиях. Секретность оказывается наиболее эффективной, когда количество источников информации о новом товаре или услуге (если эти источники не принадлежат предпринимателю) невелико. Для имитации вашего товара или услуги конкуренту необходимо получить доступ к информации, предоставляющей ему возможность создать копию. Конкуренты могут узнать эту информацию от вас, могут также получить ее благодаря третьей стороне. Эффективность ваших попыток сохранить информацию в тайне сведется к нулю, если третья сторона с готовностью предоставляет такие данные. Именно поэтому компании Coca-Cola легче помешать конкурентам воспроизвести формулу своих безалкогольных напитков, чем вашей местной фирме, предоставляющей услуги химчистки, сохранить формулу своего моющего вещества в тайне. Даже если ваша местная химчистка никогда не разглашала формулу своего препарата, вы можете получить эти сведения в тысяче других пунктов, предоставляющих подобные услуги. Однако, если менеджеры компании Coca-Cola не сообщат вам формулу классической Coke, у вас не будет другого способа получить ее.