Если ситуация выглядит достаточно заманчиво, проанализируйте показатели рентабельности капитала и роста прибылей за последние восемь—десять лет. Стоит также рассчитать ценность компании для вас — возможно, будущего инвестора. Для этого вы можете использовать уравнения, которые будут обсуждаться во второй части книги. Но помните, что прибыли должны быть достаточно стабильными, а продукты компании должны иметь такую природу, чтобы вы имели возможность достаточно уверенно прогнозировать будущие прибыли компании.
Уоррен Баффет часто говорит о круге компетентности, приводя в пример Билла Гейтса и его невероятно успешную компанию «Microsoft». Он не отрицает, что Гейтса можно назвать самым умным и самым творческим менеджером в сегодняшнем мире бизнеса, а его компанию великолепной. Но, добавляет Уоррен, он не может с достаточной уверенностью прогнозировать будущие прибьши «Microsoft», а потому не может и рассчитать будущую стоимость компании. А раз так, то он и не подумает инвестировать какие-то средства в эту компанию. Уоррен говорит, что он просто недостаточно понимает сферу деятельности компании «Microsoft», чтобы попытаться оценивать ее. А не оценив компанию, он не может вкладывать в нее деньги.
Теперь предположим, что с учетом всех факторов компания выглядит именно такой, какую вы ищете. Пора делать следующий шаг.
Следующий шаг заключается, в сущности, в адаптации к вашей ситуации того, о чем в просветленные 1960-е гг. писал в своей книге «Обыкновенные акции и необыкновенные прибьши» («Common Stocks and Uncommon Profits») инвестиционный гений Филип Фишер. Он описывает исследовательский процесс, который именует методом сплетен. Согласно этой методике исследования, потенциальный инвестор звонит конкурентам интересующей его компании и ее клиентам и наводит справки. Это сродни тому, чтобы выпить чашечку кофе и поболтать с бывшим приятелем девушки, с которой вы подумываете сблизиться.