Кроме того, необходимо обнародовать информацию

Кроме того, необходимо обнародовать информацию

-

Патентование представляет собой важный инструмент, поскольку по­зволяет вам создать цепочку создания добавленной стоимости, необходи­мую для производства и распространения нашей новой продукции, преж­де чем конкуренты смогут его скопировать. Однако в сфере патентования существует несколько ограничений. Патентованию подлежат лишь неко­торые виды товаров и услуг. Надо, чтобы технология, лежащая в основ* нового продукта, претерпела существенное усовершенствование. Доволь­но часто один патент не позволяет защитить продукт, он дорого обходите? и содержит недостаточно строгие требования. Кроме того, необходимо об­народовать информацию об изобретении. Во многих отраслях промышлен­ности патенты являются неэффективными.

Правило №8, Создание барьеров для имитации. Вы добьетесь большего успеха, если создадите барьеры для имитации посредством контроля над ресурсами, завоевания благоприятной репутации торговой марки, исполь­зования кривой обучения, получения преимуществ первого продавца, вы­пустившего продукцию на рынок, и за счет управления дополнительными активами в сфере производства и маркетинга. Контроль над ресурсами наи­более эффективен в том случае, если в процессе производства возникают узкие места и один из ресурсов оказывается наиболее важным и редким Стратегия завоевания репутации редко позволяет предпринимателям до­биться положительных результатов, поскольку для производства рекла­мы требуется время, кроме того, реклама зависит от эффективности роста масштабов производства. Используя кривую обучения, вы получите наи­лучшие результаты, если новая фирма оказывается в числе первых произ­водителей в отрасли и если знания, основанные на опыте, являются его частной собственностью. Первый продавец, выпустивший продукцию на рынок, пользуется преимуществом при существовании сетевых характе­ристик, а также в том случае, если потребители понесут высокие расходы (моральные или материальные) при переходе к использованию продук­ции конкурентов. Стратегия использования дополнительных активов наи­более эффективна, когда патенты в отрасли защищены недостаточно и в отрасли утверждена доминирующая разработка. Однако эта стратегия ред­ко приносит пользу предпринимателям, поскольку они практически не име­ют доступа к дополнительным активам на начальном этапе образования фирмы. Кроме того, эти активы часто являются специализированными, поэтому вам будет достаточно сложно заключить договор на их аренду.