Хотя, например, компания Ые1 пытается
Хотя, например, компания Ые1 пытается
-
ПРЕДПРИЯТИЯ СЫРЬЕВОГО ТИПА
та, досок, кирпичей, компьютерных процессоров и запоминающих устройств. Хотя, например, компания «Ые1» пытается изменить такой порядок вещей, активно раскручивая свой бренд.
Согласитесь, ведь никого не волнует происхождение кукурузы, которую мы покупаем в магазине. Для нас важно, чтобы это была кукуруза и у нее был вкус кукурузы. Жестокая конкуренция на рынке таких товаров приводит к снижению до крайнего предела прибылей компаний-производителей.
На рынке взаимозаменяемых товаров победу одерживает тот, кто достигает наименьшей себестоимости продукции. Это связано с тем, что при наименьшей себестоимости появляется наибольшая свобода ценообразования. Чем ниже себестоимость, тем выше прибыль. Из этой простой истины вытекают очень сложные последствия, поскольку требование снижения себестоимости заставляет компании постоянно совершенствовать производственные процессы, чтобы оставаться конкурентоспособными. А это, в свою очередь, требует дополнительных затрат капитала, съедающих любую нераспределенную прибыль, которую можно было бы использовать для разработки новых продуктов или для приобретения новых предприятий, позволяющих увеличить внутреннюю стоимость компании.
Сценарий обычно такой: компания «А[6] вносит улучшения в производственный процесс, в результате чего снижается себестоимость продукции и увеличивается маржа прибыли*. После этого компания <А» снижает
цены на свою продукцию, пытаясь отнять часть рынка укомпаний-конкурентов.
Компании-конкуренты начинают терять покупателей и, стремясь остановить эту тенденцию, тоже вносят в свои технологические процессы те же самые усовершенствования, что и компания «А». Затем они снижают свои цены, чтобы иметь возможность конкурировать с компанией «А», в результате чего она теряет всякое преимущество и ей приходится отказаться оттех дополнительных прибылей, которые были достигнуты за счет снижения издержек. Порочный круг замыкается.
