♦ Прибылъностъработы всецело зависит от способности руководства компании эффективно использовать материальные ресурсы. Когда вы видите, что прибыльность компании всецело зависит от способности ее руководства эффективно использовать материальные ресурсы, такие как станки и оборудование, а не такие нематериальные ресурсы, как патенты, авторские права и торговые марки, то вы должны заподозрить, что перед вами компания сырьевого типа.
В КАЧЕСТВЕ РЕЗЮМЕ
Помните: если цена является единственным фактором, мотивирующим покупателей приобретать продукцию компании, то вы, скорее всего, имеете дело с компанией сырьевого типа. А от такой компании инвестор в долгосрочной перспективе может ждать в лучшем случае только заурядных результатов.
КАК ОПРЕДЕЛИТЬ ПРЕУСПЕВАЮЩИЙ БИЗНЕС: КЛЮЧ К УСПЕХУ УОРРЕНА БАФФЕТА
Как мы знаем, Уоррена интересуют только те компании, которые имеют хорошую экономическую базу, позволяющую с большой надежностью прогнозировать будущие прибыли. На протяжении своей инвестиционной карьеры Уоррен сумел найти очень много таких компаний. Он обнаружил, что все они продают продукт или услугу, которые он называет потребительской монополией.
Классическим примером потребительской монополии может стать ее сравнение с платным мостом. Если вы хотите перебраться через реку не вплавь и не на лодке, а воспользоваться мостом, и в вашей местности есть только один, платный, мост, то вам, хотите вы того или нет, придется за проезд по мосту заплатить. Платный мост обладает своего рода монополией на то, чтобы перебраться через реку в данном месте. То же самое можно сказать о ситуации, когда в городе выпускается единственная газета. Если вы хотите поместить рекламу в газете, то вам придется платить за объявление по тем расценкам, которые требует газета, или отказаться от рекламы вовсе. Такая потребительская монополия дает владельцам моста или газеты больше свободы в установлении цен на свои услуги, а это означает, что акционеры получают больше доходов.