А как насчет шоколадных батончиков

А как насчет шоколадных батончиков

-

Блумберг утверждал, что перечисленные факторы помогают компании получить конкурентное преимуще­ство, проявляющееся в более высокой рентабельности капитала, в более высоких прибылях и в более быстром росте курса акций. Причем акции таких компаний бу­дут иметь преимущество перед другими участниками рынка и в условиях экономического бума, и в условиях рецессии.

Уоррен разработал концептуальный тест, позволяю­щий определить наличие потребительской монополии. Проверяя компанию на наличие потребительской моно­полии, он задается вопросом: если бы он имел доступ к миллиардамдолларов, — а у него есть такой доступ, — и имел в своем распоряжении команду из пятидесяти лучших менеджеров страны, — у него есть такая команда, — то смог бы он создать предприятие, которое бы успешно кон­курировало с компанией, которую он изучает ?

Если ответ только отрицательный, следовательно, компания, которая его интересует, защищена от конку­ренции какой-то очень сильной потребительской моно­полией. Реальная сила потребительской монополии про­веряется тем, насколько способны были бы подорвать ее конкуренты, имей они в своем распоряжении все деньги мира. Возможно ли конкурировать с «Wall Street Jour­nal»? Потратьте миллиарды долларов, но вы не отниме­те у этого журнала ни одного читателя. Можно л и создать компанию по производству жевательной резинки, спо­собную отнять рынок у «Wrigley»? Кое-кто пытался, но все потерпели неудачу. А как насчет шоколадных батон­чиков «Hershey»? И как насчет «Coca-Cola»?

В прошлом годуя путешествовала по горам Индоне­зии и остановилась у придорожного киоска, чтобы ку­пить какой-нибудь напиток. В этом киоске, расположен­ном в глуши, где на многие мили вокруг не было ничего и близко похожего на Америку, выбор прохладительных напитков ограничивался одной лишь «Coca-Cola».