И все это счастье начнет
И все это счастье начнет
-
Стать мастером - все равно что отпустить стояночный тормоз в новом «Порше». Стоим вам перестать действовать против себя и незаметно саботировать собственные маркетинговые начинания, как бизнес превратится в удовольствие и будет восприниматься скорее как игра, нежели работа. И все это счастье начнет расти в геометрической прогрессии. На самом деле, чем больше удовольствия вы будете получать, тем быстрее добьетесь успеха - и тем большее финансовое вознаграждение вас ждет в результате.
МАТРИЦА МАСТЕРА В ДЕЙСТВИИ
Итак, что же значит воплотить «матрицу мастера» в жизнь? Предлагаю вам несколько историй реальных компаний, осмелившихся бросить вызов посредственному маркетингу.
В начале 90-х мне довелось работать с известным пластическим хирургом из «Беверли-Хиллс». В те времена и он, и его конкуренты весьма скромно пользовались маркетингом. Тогда я убедил его бесплатно предложить клиентам шестидесятиминутный рекламный фильм. Объявления об этом предложении вышли в «Лос-Анджелес таймс» «Лос- Анджелес мэгэзин», а также в лос-анджелесских изданиях «Космополитен» и «Вог». До этого дня ни один из представителей отрасли не знал, как использовать в маркетинге познавательный рекламный ролик, сделанный изысканно и со вкусом. В результате наш герой получил невообразимое число клиентов.
С помощью маркетинга можно не только увеличивать прибыль. Много лет назад, занимаясь журналом «Антрепренер», мы с партнерами параллельно выполняли семь маркетинговых функций, одна из них заключалась в разработке и продаже подписки на эксклюзивную рассылку. Главной задачей создателей рассылки было ежемесячное составление аналитического обзора появившихся предприятий малого бизнеса, новых возможностей и инвестиционной обстановки - объемом в двадцать-тридцать страниц.
