[10] Рынок, на котором наблюдается устойчивая тенденция к понижению цен в течение длительного периода времени, так называемый рынок понижательных тенденций. — Прим. перев.
[11] Термин «ликвидация» означает не только закрытие предприятия, но и распродажу, обналичивание активов. Когда неликвидные активы — оборудование ит. п. — превращаются в ликвидные средства — в деньги. — Прим. перев.
[12] Следует учесть: в этой главе, как и в некоторых предыдущих главах книги* информация о корпорациях, монополиях, компаниях, фирмах и их брендах приводится по состоянию на прошлые годы. И за время, которое минуло, могли произойти существенные изменения в их деятельности, в финансовом положении и рейтинге. — Прим. перев.
«Advo Inc.» является известной в Америке компанией, занимающейся прямым почтовым маркетингом. Вам наверняка знакома «макулатурная» почта, которую изо дня в день бросают в ваш почтовый ящик в нацежде уговорить вас купить что-нибудь. Возможно, часть этой почты прислала вам компания «Advo». Если вы хотите протолкнуть свою продукцию на массовый рынок, то вам, возможно, не обойтись без услуг этой компании. Она даже предвыборные кампании помогает проводить.
К подобным компаниям можно относиться как к рекламной фирме. Если предприятие нуждается в общенациональной или, пуще того, в международной рекламной кампании, то число международных рекламных агентств, к которым оно может обратиться, весьма ограничено. А если вы хотите провернуть прямой почтовый маркетинг в общенациональном масштабе, то вынуждены будете обратиться к «Advo». Эта компания представ- «American Express» — крупная компания, оказывающая всевозможные финансовые услуги. Но главным ее козырем являются финансовые услуги для путешественников. И в этой сфере она — король. Кредитные карточки, выпускаемые компаний, являются, в сущности, «платным мостом». Человек платит за товары или услуги с помо-