Эффект репутации
Эффект репутации
-
Почему эта кривая обучения важна для вас как для предпринимателей, работающих в сфере технологии? У вас слишком мало шансов начать дея-
тельнослъ в той же точке кривой обучения, на которой находятся солидные компании, являющиеся вашими конкурентами. Солидные компании, благодаря предыдущей деятельности, продвинулись намного дальше по кривой обучения. Таким образом, как показано на рис. 6.1, новые фирмы обычно демонстрируют худшие показатели в сфере основной деятельности, такой как производство и маркетинг, по сравнению с солидными компаниями на начальном этапе, поэтому им трудно конкурировать с последними.
Для солидных компаний, ведущих успешную деятельность, характерно превышение наличных поступлений компании над платежами. Такое положительное движение денежной наличности позволяет менеджерам делать инвестиции в разработку новых товаров и услуг, не привлекая средства инвесторов, поскольку существует возможность использования внутренних фондов. Новые компании, не осуществившие еще ни одной продажи, не обладают позитивным движением денежной наличности, поэтом / для разработки новых товаров и услуг им приходится занимать средств* на рынках долгосрочного ссудного капитала. Сделать это можно либо посредством выпуска акций, либо путем кредитных займов. Поскольку внешние инвесторы хуже владеют информацией о разработке нового товара или услуги, чем предприниматели или менеджеры, они требуют вознаграждения за финансирование разработок новой продукции, поэтому кредит обойдется дороже, чем использование внутреннего движения наличности. Таким образом, новые компании оказываются в менее выгодном положении, чем солидные фирмы, с точки зрения финансовых затрат на разработку новых товаров и услуг. Более высокие финансовые затраты служат препятствием для новых фирм, когда они пытаются конкурировать с солидными компаниями.
