Эффект масштаба
Эффект масштаба
-
Солидные компании пользуются преимуществом, которое предоставляет им увеличение эффективности вследствие роста масштабов производстве. Поэтому они производят и продают новые товары и услуги по более низкой цепе, чем могут себе позволить новые фирмы. В том случае, когда при производстве товаров или услуг фиксированные расходы на создание первой единицы продукции довольно высоки, а маргинальная стоимость про ■ изводства дополнительных единиц относительно низка, маргинальная сто ■ имость производства каждой дополнительной единицы продукции буде- ' ниже, чем средняя стоимость производства в целом. В качестве примера рассмотрим производство музыкальных компакт-дисков. Расходы на про - изводство первого компакт-диска довольно высоки, поскольку вам необходим композитор, который сочинит песню, певец, который ее исполнит, а также оборудование для производства копий. Однако, после того как вы выполните все эти требования, для производства каждой дополнительной копии компакт-диска вам понадобится израсходовать несколько центов (это будут затраты на лазерную запись диска, упаковку и отправку). Таким образом, средняя стоимость производства единицы продукции при изготовлении 1 ООО компакт-дисков будет намного выше средней стоимости производства 10 ООО компакт-дисков.
Какое отношение имеет эта информация к вашим усилиям по организации новой технологической компании и конкуренции с солидными фирмами? Новые фирмы не в состоянии сразу достичь уровня производства, характерного для солидных фирм, с которыми им приходится соперничать сразу же после начала своей деятельности. Риск настолько велик, что не позволяет новым фирмам привлекать финансовые средства, и менеджерам будет довольно сложно выполнить задачу, связанную с организацией крупного производства с нуля. Большинство новых компаний разворачивает производство в меньших масштабах по сравнению со своими солидными конкурентами и оказывается в невыгодном положении с. точки зрения расходов. Кроме того, даже если новые фирмы могут организовать производство в солидных масштабах с самого начала, им все равно придется оплатить фиксированные расходы на начальном этапе. Так как солидные фирмы уже понесли фиксированные расходы и их производство достигло больших объемов, их затраты на производство дополнительных единиц продукции ниже, чем у новых фирм. В результате последние не выдерживают конкуренции с солидными компаниями в сфере расходов.
